W przestrzeni miejskiej a także przy podstawowych ciągach komunikacyjnych bardzo często można zauważyć duże nośniki wizualne, które pełnią funkcję informacyjną i reklamową jednocześnie. Tego rodzaju rozwiązania są wykorzystywane od dawna, a ich obecność w krajobrazie wynika z potrzeby docierania do szerokiego grona odbiorców w niedługim czasie. Wpływ na skuteczność przekazu ma zarówno lokalizacja, jak i metoda graficzna oraz czas ekspozycji.

Właśnie dlatego zagadnienia związane z planowaniem kampanii zewnętrznych są analizowane z różnych perspektyw, obejmujących zarówno logistykę, jak i komunikację wizualną.

Jednym z elementów tego obszaru jest wynajem billboardów, który stanowi model udostępniania powierzchni ekspozycyjnej na dany czas (więcej: reklama na billboardach). Tego rodzaju rozwiązanie umożliwia na rotacyjne zastosowanie jednej lokalizacji przez różne przekazy, co wpływa na zmienność treści w przestrzeni publicznej. W praktyce ważne znaczenie mają parametry techniczne konstrukcji, tj. rozmiar, oświetlenie czy widoczność z różnych odległości. Rozważa się również natężenie ruchu w danym miejscu, ponieważ wpływa ono na liczbę potencjalnych kontaktów z przekazem wizualnym.

W szerszym ujęciu marketing na billboardach jest elementem komunikacji zewnętrznej, która działa równolegle do innych form przekazu. Jej specyfika polega na krótkim czasie kontaktu odbiorcy z tekstem, co zmusza stosowanie uproszczonych komunikatów oraz wyrazistych grafik (polecana strona: tablice reklamowe). W zależności od zlokalizowania, nośniki mogą pełnić różnorakie funkcje, od informacyjnych po wizerunkowe. Ważne jest również uwzględnienie kontekstu otoczenia, ponieważ otaczająca przestrzeń wpływa na sposób odbioru treści wizualnych i ich czytelność.

W ramach tego segmentu rynku funkcjonują także billboardy reklamowe, które różnią się między sobą konstrukcją, formatem oraz sposobem montażu. Mogą być umieszczane zarówno w przestrzeni miejskiej, jak i przy drogach o sporym natężeniu ruchu. Wpływ na ich efektywność ma nie tylko i wyłącznie sama lokalizacja, niemniej jednak też częstotliwość przemian ekspozycji oraz warunki oświetleniowe. W analizach dotyczących tego typu nośników bierze się pod uwagę też sezonowość ruchu oraz zmiany w natężeniu ruchu pieszych i samochodów, co pozwala lepiej zrozumieć ich rolę w strukturze przekazu zewnętrznego.

Więcej: billboardy wynajem.